Fiber Brand Activations
Respecteer wie levens redt
De Brusselse Brandweer nam een krachtig initiatief om de zorgwekkende toename van geweld tegen brandweerlieden tijdens interventies aan te pakken. Met de campagne “Een noodoproep voor respect” wilden ze de aandacht grijpen van jonge Brusselaars (16–25 jaar) en zowel het cruciale werk van de brandweer als de harde realiteit van verbale en fysieke agressie onder de aandacht brengen.
De campagne kwam tot leven via interactieve graffitimurals op drukbezochte plekken in de stad, elk gebaseerd op echte interventies. Maar de echte blikvanger? Een rode telefoon naast de murals. Telkens wanneer er een noodoproep binnenkwam bij de brandweer, ging die telefoon af. Voorbijgangers konden opnemen en luisterden naar aangrijpende getuigenissen van brandweerlieden die met agressie te maken kregen. Die realtime interactie maakte de campagne niet alleen zichtbaar, maar onmogelijk te negeren.
2,8M
impressies
Nationale
televisie
A call for
respect.
Wanneer street art een nationale conversatie ontketent
Door street art, digitale content en live interactie te combineren, creëerde de campagne een directe en emotionele connectie tussen het publiek en de dagelijkse realiteit van hulpverleners. De rinkelende telefoons fungeerden als een rauwe, onmiddellijke herinnering aan het respect dat brandweerlieden verdienen, terwijl de krachtige murals het verhaal visueel tot leven brachten.
Online kreeg de campagne een vervolg met testimonialvideo’s, die het gesprek op sociale media aanwakkerden en zorgden voor brede media-aandacht in heel België.
De campagne genereerde 2,8 miljoen impressies op sociale media en bereikte via earned media meer dan 6 miljoen mensen. Belangrijker nog: ze liet een blijvende indruk na, verhoogde het bewustzijn en versterkte het respect voor brandweerlieden bij de Brusselaars.
“Het winnen van een gouden BEA Award in de categorie ‘Social Impact’ bewijst dat creativiteit een krachtig middel is om echte impact te maken. Dat is wat deze campagne onderscheidt.”
Sebastien van Reet
| Creative Director
