got2b, Schwarzkopf
Wielerfans als 9e man van het team
In het wielrennen wordt de finish alleen overschreden, maar een overwinning bouw je samen. Om het Driven As One-partnerschap van Decathlon tijdens de Tour de France tot leven te brengen, creëerden we Les Ulteams: de allereerste officiële supportersclub van het Decathlon CMA CGM Team. Een ecosysteem van activaties bracht fans samen voor en tijdens de koers, van social media-wedstrijden en activaties in de winkels tot een fan zone in Thonon-les-Bains. Centraal stonden 100 gepassioneerde supporters, samengebracht voor een onvergetelijke 24-uursbeleving langs het parcours van de Tour.
60
winkels geactiveerd in heel Frankrijk
2
content creators die de community aanvoerden
"Wielrennen is een teamsport, maar fans supporteren vooral individuele renners. Er is geen geografische verbondenheid, waardoor het een echte uitdaging is om een community rond een team te bouwen. Je moet erin slagen een gedeeld verhaal te creëren dat mensen samenbrengt. Dat maakt het net zo boeiend."
Benoît Barennes
| Creative director
Press play
for adrenaline
Content die het peloton in beweging houdt
Twee creators brachten hun communities samen in één gepassioneerde supportersclub. Als gezichten van Les Ulteams brachten ze hun communities samen voor en tijdens de Tour. Van recruitmentvideo’s en social quizzes tot content op locatie: ze vertaalden het enthousiasme van fans naar organische, deelbare verhalen.
