The Upcycling Booth
Respectez celles et ceux qui sauvent des vies
Face à la hausse inquiétante des violences envers les pompiers lors des interventions, les Pompiers de Bruxelles ont décidé d’agir. Ainsi, nous avons imaginé la campagne, « Un appel urgent au respect » pour capter l’attention des jeunes Bruxellois (16–25 ans), en mettant en lumière à la fois l’importance de leur mission et la réalité préoccupante des agressions verbales et physiques auxquelles ils sont confrontés.
Pour rendre cette réalité tangible, la campagne a investi la ville avec des fresques graffiti interactives installées dans des lieux à forte affluence, chacune illustrant une intervention réelle. Mais le vrai twist ? Un téléphone rouge placé à côté des œuvres. À chaque appel d’urgence reçu, il se met à sonner, invitant les passants à décrocher et à écouter des témoignages poignants de pompiers confrontés à l’agression. Une interaction en temps réel qui rend la campagne non seulement visible, mais impossible à ignorer.
2,8M
d'impressions
prime time
sur les chaînes nationales
A call for
respect.
Quand le street art déclenche une conversation nationale
En combinant street art, contenu digital et interaction live, la campagne crée un lien direct et émotionnel entre le public et le quotidien des secours. Les téléphones qui sonnent deviennent un (r)appel immédiat au respect que méritent les pompiers, tandis que les fresques donnent une profondeur humaine au message.
Pour amplifier l’impact, la campagne se prolonge en ligne avec des vidéos témoignages, déclenchant des échanges sur les réseaux sociaux et générant une large couverture médiatique à travers toute la Belgique.
Au total : 2,8 millions d’impressions sur les réseaux sociaux et plus de 6 millions de personnes touchées en earned media. Mais surtout, une empreinte durable avec une prise de conscience renforcée et un respect renouvelé envers les pompiers bruxellois.
« Remporter un award d’or aux BEA World dans la catégorie “Social Impact” avec ce projet prouve que la créativité peut être un puissant levier d’impact. C’est ce qui rend cette campagne unique. »
Sebastien van Reet
| Creative Director
