Een 360 experience gedreven door emoties
De strijd voor gelijkheid, wasje voor wasje
Gelijkheid begint thuis. Toch komt 90% van de was nog steeds op de schouders van vrouwen terecht. Om dit systemische vooroordeel om te zetten in gezamenlijke actie, lanceerden we geen campagne, maar een movement voor Persil. We transformeerden een huis tot een educatieve 'sandbox' waar merkkambassadeurs, influencers en VN-afgevaardigden werden gechallenged met tactische gelijkheidsuitdagingen. Van het aanpakken van de mentale werklast in de 'was-gym' tot het ontleden van subtiele maatschappelijke vooroordelen in onze 'bias room': wij maakten de onzichtbare huishoudelijke last zichtbaar.
33
content activaties
200+
merkambassadeurs
Van uitnodiging tot Instagram
De ervaring ontgrendelen
De reis begon met een onverwachte uitnodiging: een realistische eigendomsakte van een huis, een mini-bouwpakket en een fysieke sleutel. Tijdens het galadiner cureerden we een culinaire vertaling van het thema "het onzichtbare zichtbaar maken". Met behulp van droogijs, rookelementen en interactieve, breekbare componenten verrasten we onze gasten enorm.
Onze mindset wordt gevormd door de mensen om ons heen, en thuis is de plek waar we voor het eerst waarden leren en doorgeven aan volgende generaties. Zelfs in progressieve families zijn genderstereotypen nog aanwezig. Het is tijd om die cirkel te doorbreken en mee te bouwen aan een gelijkwaardigere wereld voor de volgende generaties.
Sonja Reddig
| Creative Lead
