Une expérience à 360° portée par l'émotion.
Faire bouger les lignes de l'égalité, une lessive à la fois
L'égalité commence à la maison. Pourtant, 90 % des machines sont toujours gérées par les femmes. Pour transformer ce biais systémique en action collective, nous avons conçu pour Persil un mouvement expérientiel immersif. Nous avons transformé une maison in situ en un parcours éducatif et multisensoriel où ambassadeurs de marque, influenceurs et délégués de l'ONU ont été confrontés à des défis concrets liés à l'égalité. Qu'il s'agisse de s’attaquer à la charge mentale dans la “salle de sport de la lessive” ou de décortiquer le conditionnement sociétal inconscient dans notre "chambre des biais", nous avons rendu visible la charge domestique invisible.
33
activations de contenu
200+
ambassadeurs de marque
De l'invitation à Instagram
Libérer l'expérience
Le voyage a commencé par une invitation pour le moins inattendue : un acte de propriété plus vrai que nature, un kit de mini-maison et une véritable clé. Lors du dîner de gala, nous avons imaginé une mise en scène culinaire illustrant le concept de « rendre l'invisible visible ». À l'aide de glace carbonique, d'effets de fumée et d'éléments interactifs à briser, nous avons bousculé les perceptions des invités avant même l'ouverture de la maison.
Notre vision du monde naît au foyer, là où se transmettent nos premières valeurs. Pourtant, même dans les familles progressistes, les stéréotypes de genre persistent. Brisons ce cycle pour bâtir un avenir plus égalitaire.
Sonja Reddig
| Creative Lead
