got2b, Schwarzkopf
Faire des fans de cyclisme le 9e homme de l’équipe
En cyclisme, la ligne d'arrivée se franchit seule, mais la victoire se construit ensemble. Pour concrétiser la signature de partenariat Driven as One sur le Tour de France, nous avons créé Les Ulteams, le tout premier club officiel de supporters de l'équipe Decathlon CMA CGM. Un écosystème d'activations a rassemblé les fans avant et pendant la course, des jeux-concours sur les réseaux sociaux aux activations en magasin, jusqu'à une fan zone à Thonon-les-Bains. Au cœur du dispositif : 100 supporters passionnés, réunis pour une expérience inoubliable de 24 heures au plus près de la route du Tour.
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magasin activés à travers la France
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créateurs de contenus à la tête du club des Ulteams
"Le cyclisme est un sport d’équipe mais les fans supportent surtout des coureurs individuellement. Il n’y a pas d’attachement géographique, c’est donc un véritable challenge de créer une communauté derrière une équipe. Il faut réussir à créer une histoire commune qui fédère autour d’elle. C’est passionnant."
Benoît Barennes
| Creative director
Press play
for adrenaline
Des contenus pour pousser les coureurs vers l’avant
Deux créateurs de contenu ont réuni leurs communautés au sein d'un seul et même club de supporters passionnés. Devenus l'incarnation des Ulteams, ils ont fédéré leurs abonnés avant et pendant le Tour. Des vidéos de recrutement aux quiz sur les réseaux sociaux, en passant par la création de contenu sur place, ils ont transformé l'enthousiasme des fans en récits organiques et viraux.
