got2b, Schwarzkopf
Wenn Radsportfans zum 9. Mann des Teams werden
Im Radsport fährt am Ende jeder allein über die Ziellinie – dahinter steckt aber immer ein Team. Um Decathlons Driven As One-Partnerschaft bei der Tour de France erlebbar zu machen, haben wir Les Ulteams ins Leben gerufen: den ersten offiziellen Fanclub des Decathlon CMA CGM Teams. Mit verschiedenen Aktivierungen haben wir die Fans vor und während der Tour zusammengebracht – von Social-Media-Wettbewerben und Aktionen in Decathlon Stores bis hin zu einer Fan Zone in Thonon-les-Bains. Im Mittelpunkt standen 100 leidenschaftliche Fans, die 24 Stunden lang gemeinsam die Tour de France erlebt haben.
60
aktivierte Decathlon Stores
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Content Creator, die die Ulteams-Community anführten
“Radsport ist ein Teamsport, doch Fans unterstützen meist einzelne Fahrer. Es gibt keine geografische Verbundenheit, was es besonders herausfordernd macht, eine Community rund um ein Team aufzubauen. Man muss es schaffen, eine gemeinsame Geschichte zu erzählen, die Menschen miteinander verbindet. Das ist faszinierend.”
Benoît Barennes
| Creative director
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für Adrenalin.
Content, der das Peloton in Bewegung hält
Zwei Creator brachten ihre eigenen Communities zusammen und machten daraus eine gemeinsame Fanbase. Als Gesichter von Les Ulteams begleiteten sie die Community vor und während der Tour – mit Recruiting-Videos, Social-Media-Quizzen und Content direkt vor Ort.
