OVAL rückt Individualität ins Zentrum eines Influencer-Events für Schwarzkopf

Barcelona, 10. Juni 2026 - Unter dem Markendach „FOR EVERY YOU." entwickelte OVAL ein orchestriertes Live-Erlebnis rund um Individualität und Selbstentfaltung. Etwa 200 Content Creator, Markenbotschafter, Pressevertreter und Handelspartner waren eingeladen, in einer architektonisch beeindruckenden Location im Rahmen von Primavera Sound in Barcelona vier Marken aus dem Schwarzkopf-Portfolio gleichzeitig zu entdecken.

Individualität als roter Faden

„There's a hairstyle for every you" ist die einfache, positive Botschaft von Schwarzkopf. Sie steht für Individualität und dafür, die eigene Persönlichkeit auszudrücken. Diese Idee bildete die Grundlage für das gesamte Markenerlebnis von OVAL. Von der Location bis zu den einzelnen Aktivierungen war jedes Detail darauf ausgelegt, Individualität und Selbstentfaltung für Gäste und Content Creator erlebbar zu machen.

„Besonders an diesem Event war das durchdachte Branding in jeder Aktivierung. So entstand ein hoher Earned Media Value, mit Schwarzkopf klar im Mittelpunkt aller Inhalte, die vor Ort produziert und anschließend geteilt wurden", sagt Lizzy Enthoven, Senior Account Managerin bei OVAL.

Vom Reichweitenmodell zum Relevanzmodell

Creator statt Presse einzuladen, ist längst Standard. Die eigentliche Aufgabe liegt tiefer. Algorithmen belohnen heute Inhalte, die nativ wirken, und strafen sichtbare Werbung ab. Genau darin liegt die Spannung: Die Marke will sichtbar sein, ohne wie Werbung zu wirken. OVAL löst diesen Widerspruch über die Architektur des Erlebnisses, denn der Wert eines Live-Events zeigt sich nicht vor Ort, sondern darin, wie weit sich authentische Inhalte tragen.

„Eine Werbe-Kulisse bauen und dann auf tollen Live-Content hoffen, das funktioniert nicht. Wir denken daher von Anfang an umgekehrt. Die Experience muss in erster Linie eine Content-Creation-Plattform sein, auf der Markenbotschafter, Influencer und Creator Inhalte für ihre Community schaffen können und die Marke organisch damit verwoben ist. Nur so verbinden sich Reichweite und Relevanz", sagt Daniel Ackermann, Managing Director OVAL Germany.

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